07 février 2009
Démarrage difficile pour Danone
Lancé début 2007, le yaourt Essensis avait pour vocation de devenir un blockbuster de Danone dans le domaine des alicaments. Celui-ci n'a pas convaincu puisque Danone arrête sa production en Frnace.
Ce yaourt, au package soigné, présent dans les Grands Magasins (Beauty Bar au Printemps Hausmann), présenté comme un produit de beauté (partenariat avec JC BIGUINE), n'a pas réussi à convaincre de ses bienfaits et son positionnement "haut de gamme" en supermarché n'a pas réussi à convaincre malgré le vaste plan de communication accompagnant le produit tout au long de sa vie (9 millions d'euros la première année).
Danone retourne donc dans ses laboratoires pour trouver un nouveau blockbuster dans le domaine des alicaments capables de venir soutenir deux autres vedettes du groupe : Danacol et Actimel.
2009 sera une année de transition où le pôle Produits Laitiers Frais devra poursuivre sa progression tout en ayant le contrôle de ses marges .... challenge impossible ?
28 juillet 2008
Danone se lance dans l'entrée de gamme ...
Après avoir annoncé de bons résultats, Danone a lancé des yaourts à bas prix sur ces marchés les plus matures (notamment la France et l'Allemagne). L'offre se présenterait sous la forme de 6 yaourts aormatisés à 1 euros estampillés de la marque.
Face au ralentissement économique, à la montée du prix des matiéres premières, à la concurrence des MDD, à la baisse du pouvoir d'achat, Franck RIBOUD affiche ici une stratégie à haut risque, celle de vendre des produits Danone à faible valeur sans que l'effet volume soit garanti et vienne compenser.
Chiffres de ventes à suivre ...